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   醫(yī)療器械網訊  對于普通老百姓來說，了解藥品、醫(yī)療設備以及保健品等功效的途徑大多來自互聯(lián)網、電視 等媒體廣告，因此一旦發(fā)生虛假、夸大產品功效等嚴重違法的廣告，對百姓的健康很可能會造成嚴重影響。據 悉，浙江省為了嚴整“三品一械”市場違法廣告，昨日省工商部門聯(lián)手衛(wèi)生廳及藥監(jiān)局三大部門共同啟動為期9 個月的專項整治行動，重點打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告，對違規(guī)行為保持零容忍。

 

　　虛假宣傳，違法醫(yī)療廣告害人不淺

 

　　據統(tǒng)計，2012年浙江省工商系統(tǒng)共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品違法廣告案件736件。“醫(yī)療器械 、保健食品的違法廣告仍居高不下，屢禁不止。”浙江省工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門的相關負責人表示。醫(yī)療、藥 品、醫(yī)療器械、保健食品等四類廣告往往夸大使用后的療效，有的甚至狂轟濫炸、強行灌輸給患者，使患者接 受“洗腦”后上當受騙。記者獲悉，這四類廣告的違法表現(xiàn)基本可概括為“四個假”：

 

　　一是假裝，例如有的使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違 背。

　　二是假善，如有的違法經營者以免費贈送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，行發(fā)布非法廣告之實。這類刊物 和合法刊物外表無二，封面華麗、標題典雅，但刊號虛假、內容庸俗，違法廣告占到了刊物內容的一半以上。

　　三是假情，有的在電視、廣播等媒體的健康咨詢、情感熱線等溝通交流節(jié)目中，雇用“托兒”撥打電話， 傳播虛假信息，虛情假意，欺騙、誤導觀眾或聽眾。

　　四是假言，如有的醫(yī)療機構、藥品、醫(yī)療器械廣告主在取得廣告審批證明后，在對外發(fā)布時擅自篡改審批 內容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學地宣傳治療功效，欺騙消費者。

 

　　發(fā)布虛假廣告涉嫌犯罪的將被追責

 

　　省工商部門表示，本次對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的整治重點包括八個方面：未經審批或備 案擅自發(fā)布廣告；擅自篡改廣告審批內容發(fā)布廣告；利用廣告夸大產品療效或功效，擴大產品適應癥(功能主治 )、適應范圍或者適用人群；利用國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構、行業(yè)組織或者 專家、醫(yī)務人員、患者等名義和形象作證明的廣告；含有不科學地表示功效保證的廣告；以“健康專題”、“ 新聞報道”、“醫(yī)療咨詢”、“免費體驗”等形式發(fā)布或變相發(fā)布廣告的；在大眾媒體發(fā)布治療或改善性功能 障礙廣告的；其他嚴重違法廣告行為。

　　違法行為一經發(fā)現(xiàn)，立即處理，絕不姑息。情節(jié)嚴重的將依法停止違法廣告責任主體的部分或全部廣告業(yè) 務。對發(fā)布虛假廣告涉嫌犯罪的，堅決移送司法機關追究刑責。