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    醫(yī)療器械網(wǎng)訊  隨著藥品及醫(yī)療設(shè)備等行業(yè)的快速發(fā)展，廣告市場發(fā)布秩序也逐漸出現(xiàn)混亂，尤其是部分夸大或虛假類廣告接二連三。記者今天從湖州市吳興區(qū)工商部門了解到，該區(qū)近日針對藥械市場違法違規(guī)廣告展開了一次大整治活動，違法違規(guī)藥械產(chǎn)品廣告無一漏網(wǎng)。據(jù)悉，此次行動，該局共出動執(zhí)法人員86人次，檢查各類廣告500多條次，清理違法廣告21條，辦理戶外廣告登記50余件。   

 

    據(jù)了解，今年來，吳興分局從“強化監(jiān)督管理責(zé)任、突出審查與監(jiān)測手段、戶外廣告動態(tài)監(jiān)管”等三方面 著手，改進廣告監(jiān)管方式，提升廣告監(jiān)管效能，違法廣告數(shù)量逐漸下降。

 

    “我們按照屬地管理、分級負責(zé)原則，在轄區(qū)實行廣告發(fā)布監(jiān)管目標(biāo)責(zé)任制，強化責(zé)任意識，制定完善了 廣告監(jiān)管應(yīng)急預(yù)案，進一步構(gòu)建起層次清晰、運作高效的廣告市場監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)體系。與去年同期相比，轄區(qū)廣告 違法行為發(fā)生率降低了15%，而戶外廣告的登記率提高了23%。”該局一位常年從事廣告市場監(jiān)管工作的工作人 員如是說。

 

    為強化違法廣告打擊力度，該局專門抽調(diào)精干力量，成立違法廣告監(jiān)測小組，進一步對藥品、醫(yī)療、保健 食品、醫(yī)療器械等廣告審查發(fā)布證及其它證明文件的查驗工作，對無廣告發(fā)布審查證（批準(zhǔn)）文號、證明文件 不全或不符合有關(guān)規(guī)定的廣告，堅決不準(zhǔn)發(fā)布。依托省、市工商局廣告監(jiān)測中心，把監(jiān)管重點放在傳播范圍廣 、社會影響力大的電視臺和各類報紙以及網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為上，通過加強對監(jiān)測數(shù)據(jù)的綜合分析研究，做好監(jiān) 測與案件查辦的有機銜接，確保廣告違法行為得到及時查處，做到反應(yīng)迅速、打擊精確、查處到位。

 

    與此同時，該局以湖州中心城區(qū)街道的燈箱廣告、樓牌廣告、霓虹燈廣告等為監(jiān)管重點，將廣告監(jiān)管納入 責(zé)任區(qū)的日常監(jiān)管，通過定期與不定期巡查，強化動態(tài)監(jiān)管，建立巡查臺帳，及時發(fā)現(xiàn)并處理違法戶外廣告， 做到“早發(fā)現(xiàn)，早制止，早處理”，將違法廣告行為遏制在萌芽之中。同時，嚴(yán)把戶外廣告的登記審批，查處 未經(jīng)登記審批擅自發(fā)布戶外廣告的行為，在廣告經(jīng)營者中樹立起先登記后發(fā)布的意識。